实木复合门行业直播影响成功的因素有哪几点？

2019年年底全世界被一场突如其来的新冠疫情病毒所袭击，所有的行业都受到了影响，大到上市公司倒闭，小到公司裁员个人失业，造成的市场经济冲击也是前所未有的。但是危机之中总是并存着发展的机遇，在这个病毒肆虐人心惶惶的特殊时期却带动了互联网直播行业的兴起，正应了那句名言：机遇与挑战并存，抓住机遇就可以在逆境中迎难而上获得发展。

疫情期间，所有的行业都通过线上直播的形式来获取流量资源，同时宣传自己的产品，成交转化客户，家居行业也是不例外的。

根据小派的观察，疫情期间家居行业通过线上直播获客已经成为了一种常态化的运营手段，有的商家甚至规划好了好几个周期内的线上直播营销活动，以此来转化意向客户，提升业绩销售额。

那么，这个兴起的直播行业到底对商家朋友们有多少帮助呢？我们以“实木复合门”行业直播为例一起来探讨一下。

一、实木复合门行业直播的可行性

其实，不管是线上直播还是线下销售实木复合门产品，我们售卖产品的目标是没有改变的，只是实现的方法不一样而已。

线下参观、交通餐饮、酒店住宿等成本越来越高，线上直播的兴起也间接降低了企业的成本支出，线上直播正得到越来越多实木复合门企业群体的认可，信息海量、沟通便捷、也更加省心省力。

实木复合门行业直播目前的障碍点主要有三点，一是数字化技术手段如何解决企业对空间氛围、做工质感、工艺细节等方面的真实体验感，二是厂家在直播间对产品力等内容营销的呈现能力，三是如何解决客户转化最后阶段出现的一对一、个性化需求的商务谈判等问题。

二、实木复合门线上直播对商家更有利

在这个疫情的特殊时期，相较于线下沟通，实木复合门企业群体会更倾向于线上直播的方式：1.扩大了选择范围、增加对比的机会，2.提高了效率、提升了沟通质量。企业可以更多地聚焦在品牌运营、产品力、数字化能力、价格及政策等焦点问题上，速战速决。对于厂家来说，线下更可控，直播因为时间、地点和呈现方式等原因，谈判的难度提高了。

三、直播对厂家在产品研发能力上的要求更高了

这几年，随着移动互联、数字化技术越来越普及，依靠单一的研发、制造或运营等优势，很难能保持两到三年的相对领先，反而很容易被其它品牌所跟进，在市场上迅速会出现同质化产品。

四、直播是线下的重要拼图，更是实木复合门厂家数字化营销的趋势

在前期和后期，用直播的方式有利于双方做充分的信息交换和双向选择，是不可拒绝的商务谈判手段。