当下的直播大火，它到底能给平板门行业带来什么赋能

2020年初，直播行业异军突起，火爆非常，受到疫情的影响，所有行业的线下活动无法进行，直播成为了企业在线上对外发声和品牌输出的窗口，于是乎，所有的企业开始进军线上直播这一领域。

直播大火，但是一些市场思维前沿者却有着这样的思考：直播能给企业带来什么价值赋能？或者它只是一个营销工具？还是可以作为未来长远布局的一个切入口？

说道直播的价值赋能，最重要的是平板门企业如何去使用它，并且利用直播衍生出丰富的产品销售渠道，这会是一个新的领域。

价值赋能一、带货了

直播最核心的一个功能就是带货功能，网红（名人）+现场直播的形式，切实实现平板门企业产品线上倍量销售。

最近受关注较高的一场直播——薇娅直播带货索菲亚或超1.8亿元。从3月18日八点钟开始，薇娅先发福利，然后边聊边推介快销品，再请孟非上场，分享主持经历、相亲建议，最后在两次提到索菲亚品牌做铺垫后，正式开始直播带货，聊索菲亚、聊展示的一款新品衣柜。17分钟直播带货在6000单以上，按定制产品平均客单价3万元，本次薇娅直播带货索菲亚大概在1-1.8亿元。

价值赋能二、促销优惠活动

平板门企业可以利用线上直播平台大量的优势流量资源进行产品的品牌、节假日促销优惠活动。

就比如雷士整装的案例：线上整屋购，以及雷士工厂直播活动，吸引人数115万，总订单17073单。CEO王冬雷开场，不仅讲产品，而且由设计师讲解各大应用场景的灯具产品。

在这次直播活动前，雷士曾今日头条和抖音上，进行了精准广告引流，2天曝光量达100万+。雷士通过“免费报名参与9.9元抢100元现金券”，“分享转发最低1元秒杀”，“分享即可得红包”等活动，实现传播裂变。截至315直播结束，雷士移动端界面已浏览人次1012812、已分享人次40,928、已报名户数44,047。

有了直播平台强大的流量资源支持，结合企业促销放价的营销策略，直播发优惠的效果更高效，传播形式和参与度也更高。

价值赋能三、借势营销

2020年的直播形式除了网红带货，还有一些新奇创新的发展：创始人直播，老板员工齐上阵互动，交流会直播直播等其他形式。

这几类企业直播，直播成本不高，规划相对简略，没有短平快直接变现的KPI，利用直播可以达到多元诉求：1，线上用直播对外发声，是企业通告的一种新方式和渠道；2，用直播展示企业各个层面的现实场景，宣传品牌与产品，拉近了与消费者距离。

线上直播给平板门企业的价值赋能其实还有很多：增强线上运营能力，“总要做点什么”，品牌势能需要等等，平板门企业需要合理利用直播来达到企业品牌，产品，口碑的综合传播，这样也才是直播赋能价值的真正体现。