“后浪”的时代，实木复合门品牌年轻化势在必行

根据已经发布的“2020中国家居消费趋势研究报告”我们可以很明显的发现，中国家装市场上的消费群体已经由过去的80、90后逐渐过渡为以90后为消费主体、00后后来居上的家居消费群体圈子。

“后浪”已经崛起，实木复合门品牌应该顺应年轻化的发展路线。作为未来家居消费的主力军，90后和00后的家居消费需求已经从满足功能需求升级为满足情感需求和精神追求为主，其在家居消费过程中越来越看重商品以外的附加价值，并因此给实木复合门品牌提出了更高的要求。近一两年实木复合门企业的品牌营销，大多以新国潮大行其道，正是对年轻消费者的消费诉求的迎合，和“品牌年轻化”的探索。

实木复合门企业，想要抢占“后浪”崛起的消费市场，必须要告别传统的“渠道为王”的思维，真正从消费者的维度出发，挖掘年轻群体对于家居生活最为核心的价值诉求点和情感认同点，并从品牌定位、创意内容、营销手段以及传播渠道等方面进行全方位的品牌重塑。

“小镇青年”成为家居消费主力军，实木复合门品牌应深挖下沉市场生态。

与一二线城市青年相比，“小镇青年”不用挤地铁、不用租房，而且房贷压力相对更小，有着更多的闲钱去购买功能多且贴合居家需求的家居产品。“小镇青年”更乐于去装修自己的房子，热衷于购买大家电、客厅家具和灯饰照明等大物件。

2020年天猫“618”中，厨卫、灯具、家具、建材等家居行业销量全面刷新销售记录；京东方面也透露，家电类整体成交额突破10亿元，达成这一数字仅用2分36秒，家具产品成交金额同比增长4倍…… 这其中，三线以下城市的订单量增速首次超过一二线城市，消费势头正劲。

近几年，三线以下城市这块消费群体巨大、却一直没有太大存在感的天地也随之成为众商家眼中抢手的香饽饽，并被视为最后一块流量宝地。各大企业纷纷布局下沉市场，涵盖了大家居建装产业的各细分领域，从瓷砖卫浴到定制家居，再到家居卖场。“下沉”成为了各大品牌企业进一步抢占市场份额的重要决策。